Étude: Les publicités vendent de la malbouffe ciblant massivement les jeunes

Même si vous, le parent soucieux de la santé, dirigez vos enfants vers des fruits et légumes frais et biologiques et que vous limitez leur temps devant la télévision, les publicités sur la malbouffe continuent d’avoir un impact énorme sur leur vie. Pendant que vos enfants surfent sur Internet, discutent avec leurs amis sur Facebook, jouent à un jeu en ligne ou téléchargent une application pour leur téléphone mobile, ils sont bombardés par des millions d’annonces alimentaires malsaines.

Plus de 90% des publicités d’aliments et de boissons vues par les enfants et les adolescents sont pour la restauration rapide, les boissons énergisantes, les collations sucrées et d’autres aliments ou boissons malsains. Un récent rapport de la Fondation des maladies du coeur du Canada a exhorté l’industrie alimentaire à cesser de cibler les publicités pour des produits malsains à nos enfants orthopédique.

Tel que déclaré par la Fondation des maladies du cœur, ces publicités influencent de façon significative les choix alimentaires de nos enfants et de nos adolescents, ce qui les place dans une situation alimentaire malsaine pour le reste de leur vie. (LIÉS: Voir plus de nouvelles sur la propagande de la malbouffe à Propaganda.news)

Les enfants voient 25 millions d’annonces alimentaires malsaines par an

Pour leur étude, les chercheurs ont utilisé les données de comScore pour déterminer les 10 meilleurs sites Web visités par les enfants et les adolescents. En se concentrant sur le nombre de bannières et d’annonces pop-up sur ces sites, les chercheurs ont calculé que les enfants voient environ 25 millions d’annonces pour des aliments et des boissons malsains par an, alors que les adolescents regardent environ 2,5 millions d’annonces.

Les auteurs du rapport ont dit que cette différence énorme est parce que les adolescents visitent un éventail beaucoup plus large de sites Web, ayant pour résultat moins de visiteurs aux dix premiers sites comparés aux enfants plus jeunes. Bien que cette étude soit un bon indicateur, Monique Potvin Kent, qui a dirigé la recherche et est professeure adjointe à l’École d’épidémiologie, de santé publique et de médecine préventive de l’Université d’Ottawa, a déclaré que le nombre réel de publicités auxquelles les enfants sont exposés plus haute.

À côté des publicités en ligne, le rapport a également noté qu’un enfant moyen regarde environ deux heures de télévision chaque jour et voit jusqu’à cinq publicités de nourriture et de boisson par heure. Faites le calcul, et c’est 3 600 points de plus en plus des millions d’annonces en ligne que les enfants voient chaque année.

Compte tenu de l’impact considérable de ces publicités sur le comportement et la santé de nos enfants, le groupe de la Fondation des maladies du cœur a demandé de sévères restrictions à la commercialisation des aliments et des boissons pour notre jeune génération. (Consultez Ingredients.news pour la couverture des nouvelles sur les ingrédients alimentaires et leurs impacts sur votre santé.)

Big Food ne va pas s’arrêter

L’an dernier, le sénateur Nancy Greene Raine a présenté une loi visant à restreindre la commercialisation des aliments malsains aux jeunes enfants. Dans le passé, les engagements volontaires pris par l’industrie alimentaire pour limiter le marketing alimentaire malsain aux jeunes ont entraîné un grand échec.

Les entreprises alimentaires qui ont volontairement signé l’engagement national de ne pas commercialiser d’aliments malsains pour les enfants de moins de 12 ans sont les plus gros annonceurs de produits riches en graisses, en sucre et en sel. Certaines de ces sociétés comprennent Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Hershey et McDonald’s

Monique Potvin Kent a fait remarquer que l’engagement actuel comporte plusieurs lacunes qui permettent à ces grandes sociétés alimentaires de continuer à commercialiser leurs aliments et leurs boissons malsains. Presque toutes les 18 entreprises qui ont signé l’accord ne limitent la publicité alimentaire malsaine que lorsque l’auditoire comprend 35% ou plus d’enfants de moins de 12 ans, ce qui leur permet de mener la plupart de leurs campagnes de marketing.

De plus, ce sont les entreprises elles-mêmes qui fixent les critères nutritionnels pour leurs produits. Tel que rapporté par le Globe and Mail, les produits alimentaires tels que les porte-bonheur au chocolat, les rouleaux de fruits, les boucles Froot et le Happy Meal de McDonald’s relèvent des options «plus saines» qui peuvent être commercialisées auprès des enfants. (CONNEXES: En savoir plus sur les aliments santé à Fresh.News)

Sasha McNicoll, coordonnatrice de la Coalition pour des aliments sains dans les écoles de Sécurité alimentaire Canada, a déclaré que les preuves présentées dans le rapport montrent clairement qu’une nouvelle loi sur les restrictions de publicité est urgente pour protéger les enfants et soutenir les parents.

«Si nous n’avons pas besoin d’une loi, pourquoi un tiers des enfants canadiens sont-ils en surpoids ou obèses?», A-t-elle dit. « [Les réponses volontaires] ne fonctionnent pas. Nous devons légiférer afin de voir les résultats. »